Сегодня в условиях активной конкурентной борьбы цена и качество товара или услуги сами по себе, без четкой системы позиционирования, практически ни о чем не говорят потребителям.

К примеру, в базе данных Дубль ГИСа написанием и продвижением сайтов занимается не один десяток агентств. Очень маловероятно, что у человека, который загорится идеей создания веб сайта хватит терпения просмотреть все эти студии и агентства. Скорей всего, он выберет первую пару-тройку компаний.

И в этом случае ключевую роль, конечно, играет грамотный фирменный стиль компании, который является одним из важнейших инструментов позиционирования компании.

Фирменный или корпоративный стиль компании представляет собой набор графических форм и принципов построения, которые объединяется одной идеей с основной задачей — выделение компании среди себе подобных и создание уникального образа в глазах клиентов.

Именно такой набор носителей фирменного стиля как вывеска, визитка, а также различная сувенирная продукция, играет ключевую роль в привлечении новых клиентов, а также оказывают влияние на степень лояльности уже имеющихся.

При этом исключительная важность отводится соответствию целям позиционирования и объединению одной визуальной идеей. 

Также стоит помнить о том, что носитель фирменного стиля — это может быть практически любой элемент, который используется в повседневной деятельности компании. Это и банальные бланки, фасады и крыши зданий, одежда сотрудников — это далеко не полный список собственных рекламных площадок, который напрямую зависит от рода деятельности компании и целевой аудитории.

Однако в наш век высоких информационных технологий важную роль в системе позиционирования компании играет все же ее сайт в сети Интернет.

Очевидно, что весь комплекс маркетинговых мероприятий по разработке корпоративного стиля и ребрендингу фирмы можно осуществить двумя способами: при поддержке специалистов и собственными силами.

Качественный бренд, который формируется в соответствии с целями позиционирования — это довольно дорогая вещь и именно по этой причине большой популярностью у компаний на сегодняшний день пользуются предложения от внештатных дизайнеров или студентов.

В конечном итоге, каждый бизнесмен самостоятельно принимает решение о том, кто будет заниматься написанием и продвижением его веб сайта.

Но в этом вопросе вполне очевидно то, что безграмотное позиционирование и неудачное воплощение его идей в корпоративном стиле принципиальным образом влияют на узнаваемость марки и отношение к ней потребителей, в зависимости от которых находятся объемы продаж, имидж компании и перспективы ее развития.