Оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в поисковых системах и увеличение количества посетителей. Поисковая оптимизация может включать в себя разные способы продвижения и, соответственно, быть разных типов: белой, серой, черной.

Белая оптимизация сайтов — это такое продвижение сайтов, в комплекс мероприятий которой входят только те действия, которые не противоречат правилам поисковых систем, в которых не используются не используются запрещенные методы продвижения. Веб-страницы, в продвижении которых участвует белая оптимизация, должны быть полезными как для обычных людей (пользователей интернета), так и для поисковых роботов.

Белая оптимизация полностью не должна использовать ни один агрессивный метод продвижения. К таким методам относится:

• спам,
• невидимый текст,
• клоакинг,
• редиректы и многие другие технологические решения и «чёрные» методы.

Для того, чтобы белая оптимизация была осуществлена, необходимо выполнить определенные  мероприятия:

• анализ тех поисковых запросов, которые связаны с продвигаемым интернет-ресурсом;
• коррекция наполнения, учитывающая запросы и отклики поисковиков;
• улучшение видимости сайта для роботов поисковых систем;
• создание новых веб — страниц для того, чтобы существовало смысловое покрытие тематики сайта;
• обеспечение удобства сайта;
• оптимизация текстового содержания сайта.

В отличии от черной оптимизации сайтов, белая оптимизация включает в себя только законные методы продвижения, следовательно сайты, которые продвигаются с помощью такой оптимизации не могут попасть под санкции поисковиков.